我們身處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也許是文化藝術(shù)發(fā)展的最好時(shí)代，數字化帶來(lái)形式的革新與高度融合，創(chuàng )造力被充分激發(fā)，分享無(wú)處不在。但同樣是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化藝術(shù)的知識產(chǎn)權受到了前所未有的挑戰甚至侵占，免費下載、任意轉載大行其道而著(zhù)作人卻收益甚微，這嚴重挫傷了文化藝術(shù)創(chuàng )造的積極性。如何在互聯(lián)網(wǎng)世界更好地保護和開(kāi)發(fā)文化藝術(shù)的產(chǎn)權價(jià)值，這是實(shí)現文化創(chuàng )新發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

   為什么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化藝術(shù)產(chǎn)權的保護比較困難？如果不考慮知識產(chǎn)權保護的制度環(huán)境，比較有代表性的觀(guān)點(diǎn)是認為文化藝術(shù)產(chǎn)權屬無(wú)形資產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上更容易被低成本地復制或傳播，比如同以前的盜版CD相比，網(wǎng)絡(luò )盜版音樂(lè )不僅品質(zhì)不差，而且邊際成本幾乎為零。對于這些無(wú)形產(chǎn)權如何保護與利用？無(wú)疑，技術(shù)因素是很關(guān)鍵的變量，但從長(cháng)遠眼光和長(cháng)效意義來(lái)看，社會(huì )經(jīng)濟的激勵與約束機制更重要。

    制度經(jīng)濟學(xué)認為，利益相關(guān)方的不斷博弈最終導致了產(chǎn)權的誕生。有一個(gè)關(guān)于產(chǎn)權起源的經(jīng)典分析：18世紀之前，加拿大北部的印第安部落獵取海貍皮肉以供自己使用，因為需求有限，資源豐富，所以狩獵是自由的。然而，隨著(zhù)海貍毛皮貿易的逐步繁榮，海貍開(kāi)始遭到無(wú)序獵殺，以至瀕臨滅亡。在此情形下，這些部落商議劃分了狩獵區，同時(shí)增加了資源的生產(chǎn)性投入，比如增加對海貍的人工馴養。通過(guò)這樣的排他性私有產(chǎn)權安排，海貍資源的社會(huì )總收益得以大幅度提升。

   回到文化藝術(shù)產(chǎn)權上來(lái)。在人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的絕大多數時(shí)期，全社會(huì )免費共享文化藝術(shù)成果是主流，這也是著(zhù)作者實(shí)現社會(huì )價(jià)值的有效方式。那么，是什么原因使得文化藝術(shù)的產(chǎn)權保護得到今天這樣的重視？只有當著(zhù)作權成了所有者越來(lái)越重要的利益來(lái)源的時(shí)候。這時(shí)，文化藝術(shù)的排他性產(chǎn)權制度才會(huì )逐步形成，產(chǎn)權的保護與利用也才會(huì )走向良性。

   因而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化藝術(shù)版權保護狀況如何，與互聯(lián)網(wǎng)文化藝術(shù)市場(chǎng)機制的發(fā)育程度密切相關(guān)。前些年網(wǎng)絡(luò )影視盜版網(wǎng)站遍地開(kāi)花，如今這種局面得到了明顯的改善，其根本原因就在于網(wǎng)絡(luò )影視市場(chǎng)機制不斷發(fā)育成熟，正版視頻內容利益相關(guān)方對于版權保護和開(kāi)發(fā)的積極性空前高漲，盜版成本越來(lái)越高，最終無(wú)以為繼。2012年在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最火爆的時(shí)期，一部《宮鎖珠簾》賣(mài)出了7400萬(wàn)的天價(jià)，每集均價(jià)185萬(wàn)元。相比于五六年前，互聯(lián)網(wǎng)視頻版權價(jià)格單集增長(cháng)了1800余倍，在基本的制度條件沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性變化的情況下，市場(chǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在今天的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)，以廣告收益為主的第三方付費盈利模式日益成熟，優(yōu)酷、搜狐等一批有大資本支持的視頻內容運營(yíng)商逐步浮出水面，市場(chǎng)競爭使得版權資源日益成為核心競爭力，相互間的監督越來(lái)越嚴格，盜版的成本越來(lái)越高。版權得到更完善的保護，反過(guò)來(lái)又加速了互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的壯大。

    在現代市場(chǎng)經(jīng)濟中，知識產(chǎn)權保護和收益與成本的博弈密切相關(guān)。收益與成本的博弈至少包含三層含義：創(chuàng )作者保護知識產(chǎn)權的成本與收益關(guān)系，侵權者的成本與收益關(guān)系，運營(yíng)者（企業(yè)、中介服務(wù)機構等）的成本與收益關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有效推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)權的保護與開(kāi)發(fā)，除了要積極改善相關(guān)法規制度乃至風(fēng)俗道德等基礎環(huán)境外，更重要的是創(chuàng )新文化科技的商業(yè)模式，發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化藝術(shù)產(chǎn)權價(jià)值方面的關(guān)鍵性作用，最大程度地做大版權擁有者的收益，從而克服版權保護的成本并激勵版權保護的積極性。

    盡管中國的視頻數字版權的保護與開(kāi)發(fā)走上了良性發(fā)展之路，但數字音樂(lè )、數字閱讀等領(lǐng)域還不容樂(lè )觀(guān)。高度分散并同質(zhì)化的數字音樂(lè )、數字閱讀資源，造成了版權保護與交易成本居高不下，缺乏有效的商業(yè)模式又使得版權收益不穩定。當務(wù)之急是建構鼓勵社會(huì )資本整合文化藝術(shù)版權資源的制度模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的規�；�兼并，讓規范的大型文化企業(yè)成為主導文化藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的主體，逐步形成低成本高收益的版權價(jià)值良性增長(cháng)模式。文化藝術(shù)產(chǎn)權價(jià)值的保護性開(kāi)發(fā)，基礎是制度問(wèn)題，關(guān)鍵是經(jīng)濟學(xué)問(wèn)題。