南方文交所主辦的2015 廣州地區畫(huà)廊行業(yè)高端對話(huà)5 日在廣州舉行。談到未來(lái)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，南方文交所總經(jīng)理張志兵談到，誰(shuí)能最大化地發(fā)揮整合產(chǎn)業(yè)資源的大平臺優(yōu)勢，誰(shuí)就能主宰市場(chǎng)。2015 年，文交所也將聯(lián)手各大畫(huà)廊及藝術(shù)機構，打造誠信藝術(shù)經(jīng)紀聯(lián)盟，匯聚全國優(yōu)秀藝術(shù)家，強勢進(jìn)軍藝術(shù)品電商領(lǐng)域。<?xml:namespace prefix = o />

　　事實(shí)上，全國各地畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展與行業(yè)提升的速度遠遠低于藝術(shù)品市場(chǎng)行業(yè)應有的發(fā)展水平。當前，我國畫(huà)廊業(yè)發(fā)展面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的是藝術(shù)品市場(chǎng)中一、二級市場(chǎng)倒掛的畸形狀況。畫(huà)廊作為藝術(shù)品的一級市場(chǎng)，承擔藝術(shù)家培育、市場(chǎng)定價(jià)等重要功能，而拍賣(mài)公司等二級市場(chǎng)參與者則主要針對高端藝術(shù)精品。在我國，拍賣(mài)公司在藝術(shù)品市場(chǎng)中較為強勢，不僅經(jīng)營(yíng)高端藝術(shù)精品，甚至涉及很多未經(jīng)市場(chǎng)定價(jià)的青年藝術(shù)家作品，嚴重擠壓了畫(huà)廊的生存空間。而廣東作為經(jīng)濟大省，畫(huà)廊業(yè)雖有近30 年的發(fā)展歷史，但在全國格局中前進(jìn)步伐以及地位明顯滯后于北京、上海等地。業(yè)內的普遍共識是，廣東藝術(shù)品市場(chǎng)結構不完善，特別是一級市場(chǎng)( 畫(huà)廊業(yè)) 的缺失問(wèn)題嚴重。問(wèn)題？?

　　稅制及行業(yè)監管問(wèn)題制約發(fā)展

　　現代意義上的“畫(huà)廊”，指的是公開(kāi)陳列美術(shù)作品，供公眾欣賞和購買(mǎi)藝術(shù)品的場(chǎng)所。同時(shí)畫(huà)廊也是藝術(shù)家和公眾交流的重要渠道。經(jīng)過(guò)數百年發(fā)展，西方畫(huà)廊業(yè)已經(jīng)形成一套完整的運作和管理機制。

　　我國畫(huà)廊業(yè)起步較晚，伴隨經(jīng)濟高速發(fā)展和人們收入水平的提高，專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊數量大幅增加。文化部文化市場(chǎng)司《2012 中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報告》顯示，一方面，中國約有3106 家畫(huà)廊，主要聚集在北京、上海、香港和臺北；另一方面，在中國經(jīng)濟文化中心地域，出現了一些專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊積聚形成的“畫(huà)廊區”。例如，北京798 藝術(shù)區、通州宋莊藝術(shù)區等。

　　據雅昌藝術(shù)網(wǎng)的調查統計，截至2013 年11 月，滬上畫(huà)廊等藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機構共計488 家，全年藝術(shù)品市場(chǎng)規模約達51 億元。對上海而言，這個(gè)聽(tīng)上去不錯的“數字”背后，有巨大的空間可挖。上海美協(xié)副主席陳琪介紹《上海畫(huà)廊行業(yè)調研報告》時(shí)指出：“上海畫(huà)廊業(yè)在全國起步較早，但至今沒(méi)有一個(gè)組織健全的行業(yè)協(xié)會(huì )。畫(huà)廊從業(yè)者缺乏統一監管和行業(yè)自律，一定程度上制約了上海畫(huà)廊業(yè)的資源整合和規�；�發(fā)展。”另一方面，畫(huà)廊集聚的文化產(chǎn)業(yè)園區大多充當“房東”角色，缺乏引導、融資、平臺等多方面的因素與服務(wù)。

　　廣東是全國經(jīng)濟大省，但是藝術(shù)市場(chǎng)卻并未與經(jīng)濟發(fā)展同生共長(cháng)。據統計，廣東藝術(shù)品市場(chǎng)份額僅占全國的2.8% 。廣東畫(huà)廊業(yè)也已有近30 年的發(fā)展歷史，然而在全國格局中前進(jìn)步伐以及地位明顯滯后于北京、上海等地。業(yè)內的普遍共識是，廣東藝術(shù)品市場(chǎng)結構不完善，特別是一級市場(chǎng)( 畫(huà)廊業(yè)) 的缺失問(wèn)題嚴重。

　　多名廣東地區的畫(huà)廊主坦言，在廣東經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊是一件艱苦的事，廣東畫(huà)廊集中在廣州，其他地區的藝術(shù)市場(chǎng)不景氣。有一段時(shí)間有些人竟把深圳大芬村作為廣東藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展模式，甚至很多圈內人士講不清什么叫畫(huà)廊。

　　中國當代藝術(shù)畫(huà)廊正式起步，是1991 年由來(lái)自澳大利亞的布朗·華萊士開(kāi)設并實(shí)行簽約代理制度的北京紅門(mén)畫(huà)廊開(kāi)始。而在廣東，據了解，廣州最早開(kāi)設的當代藝術(shù)畫(huà)廊，可以說(shuō)是1983 年開(kāi)始在淘金路經(jīng)營(yíng)的金雅軒。不過(guò)，彼時(shí)的畫(huà)廊仍難擺脫畫(huà)店身份，而成立于2006 年5 月的原子空間畫(huà)廊，曾被廣東油畫(huà)協(xié)會(huì )稱(chēng)為“廣東首家真正意義上的畫(huà)廊”，被認為是廣州乃至廣東最早按照西方代理制度運作的畫(huà)廊。

　　目前，廣東的畫(huà)廊更多是以畫(huà)店的性質(zhì)存在，主要推廣的藝術(shù)門(mén)類(lèi)是傳統的書(shū)畫(huà)、油畫(huà)和當代藝術(shù)。

　　廣州地區最大的畫(huà)廊“華藝廊”負責人張向東曾表示，在廣東，畫(huà)廊并不是如上海和北京的畫(huà)廊有著(zhù)單獨的地稅列項，而是和普通古玩字畫(huà)店屬于“銷(xiāo)售工藝美術(shù)品”的批發(fā)零售行業(yè)，按照規則需要繳納增值稅，此外還需要繳納營(yíng)業(yè)稅、消費稅、企業(yè)所得稅。就增值稅而言，根據規定，全年銷(xiāo)售額在80 萬(wàn)元以下的畫(huà)廊，按照小規模商業(yè)企業(yè)繳納3% 的增值稅，對于全年銷(xiāo)售額在80 萬(wàn)以上的畫(huà)廊，則需繳納17% 的增值稅。如果算上其他稅種，80 萬(wàn)元以下的畫(huà)廊稅負水平總體在4%-6% 之間，超出80 萬(wàn)元的畫(huà)廊，增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費稅三項相加最高會(huì )達到30% ，如果再加上企業(yè)所得稅，總體的稅率會(huì )高達50% 。這樣一來(lái)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)高可能反而要賠錢(qián)。

　　前景

　　利用藝術(shù)金融化發(fā)展抓機遇

　　我國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，畫(huà)廊業(yè)發(fā)展面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的是藝術(shù)品市場(chǎng)中一、二級市場(chǎng)倒掛的畸形狀況。畫(huà)廊作為藝術(shù)品的一級市場(chǎng)，承擔藝術(shù)家培育、市場(chǎng)定價(jià)等重要功能，而拍賣(mài)公司等二級市場(chǎng)參與者則主要針對高端藝術(shù)精品。在我國，拍賣(mài)公司在藝術(shù)品市場(chǎng)中較為強勢，不僅經(jīng)營(yíng)高端藝術(shù)精品，甚至涉及很多未經(jīng)市場(chǎng)定價(jià)的青年藝術(shù)家作品，嚴重擠壓了畫(huà)廊的生存空間。

　　畫(huà)廊是對接藝術(shù)家與消費者的重要媒介。然而，與藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展相比，在一級市場(chǎng)中的畫(huà)廊業(yè)卻長(cháng)久處于“邊緣化”狀態(tài)。有問(wèn)卷調查顯示，超過(guò)80% 的畫(huà)廊從業(yè)者認為，在二級市場(chǎng)井噴式發(fā)展下，畫(huà)廊所處的一級市場(chǎng)缺乏空間，一、二級市場(chǎng)難以平衡發(fā)展，導致藝術(shù)市場(chǎng)紊亂。超過(guò)60% 的畫(huà)廊從業(yè)者認為目前尚未形成成熟、健康的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由于缺乏誠信和急功近利，藝術(shù)品市場(chǎng)制假、售假現象層出不窮，市場(chǎng)贗品偽作泛濫。私下交易盛行，藝術(shù)家和藏家往往繞過(guò)畫(huà)廊進(jìn)行私下交易，畫(huà)廊不愿為藝術(shù)家投入，影響了市場(chǎng)正常發(fā)展；其次，拍賣(mài)業(yè)過(guò)度競爭的后果就是蠶食了中國畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)份額與發(fā)展空間。

　　有專(zhuān)家表示，目前也缺乏有一定規模的高質(zhì)量藏家群體。市場(chǎng)中投機傾向明顯，大家都想賺快錢(qián)，而藝術(shù)品市場(chǎng)需要細品味、慢生活的長(cháng)期培育。中國買(mǎi)家的藝術(shù)欣賞能力也有待提高，美術(shù)教育需要加強。

　　在許多歐美國家，衡量一個(gè)畫(huà)家的身價(jià)不是看他獲過(guò)什么獎，而是看與他簽約畫(huà)廊的水平。然而在國內，情形卻大為不同。有業(yè)內行家稱(chēng)，嚴格來(lái)講，時(shí)下的畫(huà)廊還不能說(shuō)是真正意義上的畫(huà)廊，其實(shí)僅僅算是畫(huà)店，只有產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的引導，經(jīng)營(yíng)者的眼里只有市場(chǎng)價(jià)格，沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值的考量。

    中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院專(zhuān)家西沐認為，中國畫(huà)廊業(yè)在發(fā)展過(guò)程中首先要遵守傳統，拓展投資顧問(wèn)，在藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中尋找機會(huì )。畫(huà)廊業(yè)需充分發(fā)揮自身的傳統優(yōu)勢，一手抓有藝術(shù)家資源，一手抓有客戶(hù)資源的優(yōu)勢，在新的形勢下，特別是在藝術(shù)金融化發(fā)展的過(guò)程，可以適當利用自身的研究能力與專(zhuān)業(yè)知識向投資顧問(wèn)的方向延伸。其二，中國畫(huà)廊業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要在新業(yè)態(tài)整合過(guò)程中尋找新的立足點(diǎn)及發(fā)展的機遇。畫(huà)廊業(yè)在新科技發(fā)展面前必須求變，但求變又必須在自身傳統優(yōu)勢的基礎上展開(kāi)，圍繞電子化交易與電子化交易平臺的業(yè)務(wù)取向上做一些積極的探索與嘗試，在新的機遇與機會(huì )面前，勇于開(kāi)拓，與時(shí)俱進(jìn)。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)