提升企業(yè)“道德力”，是市場(chǎng)經(jīng)濟健康發(fā)展的內在要求，也是現代企業(yè)實(shí)現持續發(fā)展、基業(yè)常青的必要條件。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，企業(yè)要想達到自身獲利的目的，必須首先生產(chǎn)或提供對他人有價(jià)值的東西。反之，如果企業(yè)置他人利益于不顧，采取欺騙的手段進(jìn)行不正當交換，不僅不被社會(huì )容忍，而且要受到法律懲罰。這就是說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟內在地要求企業(yè)遵循誠信、公平、負責等交換準則。這些交換準則，內含著(zhù)維系和推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的道德力量。換言之，不具備道德力的企業(yè)、不對他人或社會(huì )負責任的企業(yè)，終將被淘汰出局。在我國經(jīng)濟社會(huì )轉型時(shí)期，提升企業(yè)道德力既是增強企業(yè)核心競爭力的需要，也是完善社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制的需要，更是保障消費者權益的需要。

　　提升企業(yè)道德力，有三個(gè)力量源泉。一是市場(chǎng)經(jīng)濟內在的理性力量。有人認為，市場(chǎng)經(jīng)濟代表著(zhù)對財富的非理性貪欲和追逐。其實(shí)恰恰相反，市場(chǎng)經(jīng)濟代表的是理性、秩序和規范——如何合理、有效地配置有限的資源，如何生產(chǎn)和提供商品和服務(wù)，如何在滿(mǎn)足他人和社會(huì )需要的前提下獲得合理利潤，如何對利潤進(jìn)行合理分配和使用等。這些是市場(chǎng)經(jīng)濟內在要求的理性力量。所以，提升企業(yè)道德力，必須克服對財富的非理性沖動(dòng)，在理性和道德的層面上追問(wèn)“為何創(chuàng )造財富、如何創(chuàng )造財富、如何利用財富”等問(wèn)題，這種追問(wèn)和反思是企業(yè)萌生道德力的內在途徑。二是中國傳統文化中積淀的道德力量。道者，天理也；德者，人心也。這是中華民族對道德質(zhì)樸而深刻的理解。順天理、順民意、重人和、重仁愛(ài)、守信譽(yù)、遵法制、節儉務(wù)實(shí)、知恩圖報……這些流淌在中華民族血脈中的道德基因和道德力量是企業(yè)道德力的重要來(lái)源。三是社會(huì )主義先進(jìn)文化中蘊涵的道德力量。社會(huì )主義榮辱觀(guān)體現了社會(huì )主義道德的根本要求，是社會(huì )主義先進(jìn)文化的道德內核。知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧，不僅是對公民的要求，也是對企業(yè)的要求。企業(yè)只有自覺(jué)踐行社會(huì )主義榮辱觀(guān)，才能得到消費者的認可，樹(shù)立良好的社會(huì )形象。

　　增強企業(yè)的責任感與使命感，是培育和提升企業(yè)道德力的目的。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有當“抑制違反道德準則的東西”和“強化與道德準則一致的東西”的行為傾向充分穩定時(shí)，才真正具備了道德的力量。隨著(zhù)企業(yè)道德力的不斷積聚，企業(yè)的社會(huì )責任將不斷增強，企業(yè)的使命也將發(fā)生重大轉變。美國管理學(xué)家斯蒂芬·羅賓斯根據西方企業(yè)的成長(cháng)經(jīng)歷，把企業(yè)社會(huì )責任的擴展劃分為四個(gè)階段。處于第一階段的管理者通過(guò)尋求企業(yè)成本最低、利潤最大來(lái)增加股東的利益。在第二階段，管理者承認其對雇員的責任，改善工作條件，擴大雇員權利，增加工作保障等。在第三階段，管理者把他們所承擔的社會(huì )責任擴展到具體環(huán)境中的各種人群，包括消費者、供應商和銷(xiāo)售商等，從而制定公平的價(jià)格、提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)、維護良好的供應商關(guān)系。在第四階段，管理者對社會(huì )整體負責，他們經(jīng)營(yíng)的事業(yè)被看作公共資產(chǎn)，他們對提高公眾利益負有責任。承擔這樣的責任意味著(zhù)管理者要積極促進(jìn)社會(huì )公正、保護環(huán)境、支持社會(huì )公益活動(dòng)。即使這樣的活動(dòng)對利潤產(chǎn)生影響，他們的態(tài)度也不改變。我國企業(yè)應該更為自覺(jué)地完成這樣的轉變，因為在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟中成長(cháng)起來(lái)的企業(yè)理應具有更高的道德追求，并致力于為實(shí)現全面建設小康社會(huì )的奮斗目標作出應有貢獻。

　�。ū疚恼抡�自6月26日《人民日報》）

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