摘要：一系列落實(shí)文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的相關(guān)政策陸續出臺，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入一個(gè)全面提速階段。融合發(fā)展成為中國傳媒改革的關(guān)鍵詞，在這一過(guò)程中，資本市場(chǎng)能夠發(fā)揮怎樣的作用?

 

　　“文化產(chǎn)業(yè)提速換擋，資本市場(chǎng)理應也能夠大有可為。”9月21日，由第一財經(jīng)與中國上市公司協(xié)會(huì )、全國股轉系統共同主辦的“中國文化產(chǎn)業(yè)閉門(mén)研討會(huì )”上，中國上市公司協(xié)會(huì )黨委書(shū)記、執行副會(huì )長(cháng)姚峰表示，融合發(fā)展成為中國傳媒改革的關(guān)鍵詞。

 

　　“文化產(chǎn)業(yè)是所有投資產(chǎn)業(yè)最后一個(gè)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)和觸及的，這是最后一塊開(kāi)發(fā)處女地。”國家新聞出版廣電總局監管中心副主任、文化戰略委員會(huì )會(huì )長(cháng)金文雄在會(huì )議上表示，當前文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展是中國社會(huì )經(jīng)濟升級轉型過(guò)程中一個(gè)令人矚目的現象。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

 

　　姚峰表示，中國資本市場(chǎng)在獲得源源活水的同時(shí),也必將為文化產(chǎn)業(yè)的騰飛提供一個(gè)有效的資源配置平臺。文化產(chǎn)業(yè)借助資本杠桿可實(shí)現規模迅速增長(cháng)，而快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)必然會(huì )給資本市場(chǎng)的投資者帶來(lái)豐厚回報。

 

　　針對文化企業(yè)的開(kāi)發(fā)，全國中小企業(yè)股份轉讓系統公司業(yè)務(wù)部總監吳疆在研討會(huì )上發(fā)表了看法，他認為文化企業(yè)發(fā)展“核心是整合資源，整合資源包括重大并購成本。”

 

　　吳疆稱(chēng)，文化傳媒類(lèi)企業(yè)的整合有三個(gè)作用：一方面，文化傳媒類(lèi)企業(yè)是被整合對象，完全可以在合適的時(shí)間以合適的價(jià)格把自己賣(mài)出去;另一方面，掛牌企業(yè)也可以收購別人;此外，通過(guò)資本市場(chǎng)的整合，文化傳媒類(lèi)企業(yè)可以在市場(chǎng)得到有效解決，捕捉到機會(huì )，利用好機會(huì )。

 

　　作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，影視行業(yè)亦是發(fā)展空間巨大。

 

　　“中國是第二大經(jīng)濟體，中國屏幕的數量剛剛超過(guò)美國的三分之一，更關(guān)鍵的一個(gè)數據，中國人均一年的觀(guān)影次數現在只是美國的十分之一。如果中國不斷進(jìn)步，達到美國的水平，這個(gè)期間會(huì )產(chǎn)生很大量的市場(chǎng)空間。”東海岸國際投資副總裁范輝在研討會(huì )上表示，我國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大有可觀(guān)。“去年票房非常好，超過(guò)200億，今年也會(huì )在250億到300億之間的市場(chǎng)規模。作為參照，美國前年市場(chǎng)規模已經(jīng)達到110億美金的市場(chǎng)份額。”

 

　　上市公司談文化企業(yè)并購

 

　　從資本角度來(lái)看，文化具有很多不確定性的層面，文化價(jià)值是否能夠量化和落地?

　　“資本市場(chǎng)可為文化企業(yè)提供并購重組手段;多層次資本市場(chǎng)體系可為處于同發(fā)展階段的文化企業(yè)提供融資渠道。”姚峰表示。

　　作為公關(guān)概念上市的第一股，經(jīng)過(guò)幾次并購，藍色光標總裁毛宇輝也表示，文化產(chǎn)業(yè)公司要上市，核心就是融資和發(fā)展。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)之大，正進(jìn)入快速發(fā)展階段，無(wú)論是一級市場(chǎng)還是二級市場(chǎng)，尋找好的投資標的并不容易。君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝在會(huì )上提供了新思路：“要大浪淘沙，找真正的金子，另外要用新的手段和方法。比如并購基金的出現，比如依托于比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)，對于早期的或是成熟發(fā)展期的文化產(chǎn)業(yè)做一些整合和促進(jìn)，這樣也許是另外一個(gè)維度，對于促進(jìn)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)投資是比較好的嘗試。”

 

　　對于文化產(chǎn)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)亦頗受重視。

 

　　“進(jìn)一步做強做大，應該轉向產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)并重的階段，”作為一家文化產(chǎn)業(yè)上市公司，中文傳媒總經(jīng)理傅偉中發(fā)表看法稱(chēng)，根據世界500強經(jīng)驗，任何一家企業(yè)達到一定規模后需要擴大，都離不開(kāi)資本的推動(dòng)。中文傳媒從現在開(kāi)始要加強利用資本市場(chǎng)的力量。傅偉中總結了近年來(lái)公司上市經(jīng)驗：用良好的業(yè)績(jì)，來(lái)穩定市值;用有效的市值管理來(lái)提升價(jià)值;加大兼并重組來(lái)抬升價(jià)值;利用好政策催生價(jià)值。

 

 

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)

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